小红书，凭什么成为吸引运动员的新赛道？
2022-01-19 10:35:15 来源：CCTV5在线直播
新年伊始，CBA与海内外篮球联赛正进行到最火热赛段，而南征北战的中国篮球国手们，也没有忘记寻找更多接触球迷的方式。
近日，周琦、丁彦雨航、王哲林、翟晓川和赵继伟等国手们接连入驻小红书，在这里他们分享自己生活中的故事，与球迷们亲切互动，展现出最真实、最接地气的一面。
见惯了国手们在球场上风采的球迷用户，或许对他们场下的生活知之不多。而小红书天生就是挖掘这一未知领域的一把好手——
身处异国他乡，与孤独寂寞相伴的周琦，在澳洲享受着煎牛排的乐趣，带队友吃火锅也是他快速融入新集体的必杀技。这些健康的生活习惯和良好的人际关系也帮助大魔王在NBL赛场上保持状态。
CBA皮肤届天花板选手王哲林在小红书中透露了自己护肤法宝：面膜、精华、面霜，休赛期还会专门去做面部护理。这让今年28岁的王哲林看上去鲜肉刚出道。在篮球场上摸爬滚打的岁月似乎从来没在他的脸上留下过任何痕迹。
在男篮国手集体入驻背后，是小红书发力丰富篮球以及体育内容生态的成效，这让小红书在触及更多人群的同时，也突破了传统体育文化中的障壁，让篮球国手们以及运动员展现出了生活中风趣而温暖的一面，在更为立体化的运动员形象中，不断夯实体育文化建设的地基。
事实上，在此之前，已经有很多体育明星选择入驻小红书，与网友分享自己的生活日常和赛场之外的小emo，让普通球迷和用户群体也看到了体育运动员的生活另一面。
不只是男篮的国手们，艾弗森早在几个月前便入驻小红书，尽管退役江湖多年，于球迷群体里的号召力依然可观。为表达对偶像的钟爱，小红书上的潮人们纷纷手绘壁纸，以这种独特的方式给了艾弗森一个大大的惊喜。
仅在篮球领域，小红书目前还集结了艾弗森、马布里、杨舒予、赵睿、周鹏、方硕、高诗岩、西热力江等明星。而在过去的一年里，小红书上关于篮球的内容以肉眼可见的速度飞快增加，截至目前已有超过300位达人入驻，与官方深度绑定的篮球创作者多达1000+，篮球相关笔记量的增长幅超过500%。
在小红书上，你可以找到王霜、李景亮、惠若琪、刘璇、孙一文、吴敏霞、张继科这些耳熟能详的体育明星。还能找到国内外知名运动队，国内的包括上海大鲨鱼、江苏肯帝亚、南京同曦、中国女足等；国外的则包括尤文、巴萨、法国国家队、阿根廷国家队。
在小红书，他们脱下比赛服，纷纷改头换面从“运动家”变成了“生活家”，他们展示着赛场以外更贴地气，充满魅力与趣味的另一面，这是一个真实的自己，那个和我们每个人都相似，在生活中最自然的样子……
山东大汉丁彦雨航最爱《甄嬛传》；
乒乓球奥运冠军张继科唱功了得；
格斗场上的热血男儿李景亮私底下却是鸡汤爱好者；
冯潇霆在2021年一口气看完了40本书，还列出了书单……
随着时代的进步发展，体育不再是苦大仇深日复一日的训练和比赛。小红书上的一篇篇笔记，更是让运动员的形象更加立体丰满，在体育之外，他们同样也关注潮流生活，有各种各样的爱好；在保证运动成绩的前提下，他们的个性化标签为粉丝们津津乐道。
体育，对于小红书来说是一块崭新而充满活力的新领域，体育是小红书内容生态的重要补充，当然们越来越注重时尚与健康的平衡时，体育就是绝佳的切入口。因而，随着大量明星运动员入驻，体育内容的日益丰富，让体育变成一种生活方式就不再是一句空话和套话，而是实实在在践行的理念。
通过助推更多潮流运动走进大众生活，小红书俨然已成为体育产业发展道路上，一条不容忽视的重要赛道。