要足球也要时尚，上世纪七十年代的足坛极简主义
2018-11-02 12:10:09 来源：CCTV5在线直播
上世纪七十年代，足坛掀起了一股前卫的现代主义浪潮，而现在这股潮流正卷土重来。《卫报》作者Scott Murray就讨论上世纪七十年代足坛那重新设计队徽的风潮，并认为随着球队越来越注重品牌形象，简约醒目的队徽将再度成为主流。
上世纪七十年代总会被人们称之为“被遗忘的十年”。因为那个年代的时尚真理还是喇叭裤、棕色和橙色的几何壁纸，以保证能让你在一百米外看到这些东西就头疼。
不过上世纪七十年代也是新事物不断冲击的时代。从纽约传奇夜店“Studio 54”到“雅达利2600”，新事物不断涌现在人们面前。同时令人感到惊讶的是，英格兰足球也以极大的热情去拥抱这个充斥着新鲜感的时代——说起来那个时候的英格兰足球总被视为不思进取的代名词。随着传统风格、巴洛克风格被极具现代感的抽象风格所取代，英格兰球队“改头换面”的风潮迅速蔓延开来。没错，英格兰球队都开始以一种更现代的方式去呈现自己的球队标志：队徽。
德比郡是最早接受新浪潮的球队之一。德比郡曾经的队徽，就像是用一个方框禁锢了一支可怜的老公羊。这支老公羊的脸上写满了痛苦的表情，而且羊角显得过于毛躁，似乎得了严重的真菌感染。不过在1971年的时候，球队开创性的使用了一副简笔画取代了原有的队徽。德比郡的新队徽上画着一支面部朝下的公羊，看起来就像准备冲锋一样。而就在更换队徽的一年之内，德比郡就赢得了自己的第一个联赛冠军。这也太巧合了。
上世纪六十年代末，诺丁汉森林将自己的队徽改成了传统的盾形队徽，然而这个队徽出现在人们面前之时，就如同福特T型车出现在眼前一样——这绝不是一个能够立马得到品牌认可的队徽。
盾形队徽两旁的公鹿就如同两个带着圆顶礼帽，穿着棕色防尘外套的家伙，显得奇怪又搞笑。当然，这两个看起来搞笑的公鹿在1974年退休。诺丁汉森林的新队徽采用了一种非常简约的设计风格，用三条简单的、弯曲的线条来描绘特伦特河畔枝繁叶茂的田园风光。
毫无疑问，诺丁汉森林的这个新队徽是成功，这个新队徽很快就在欧洲球迷心中留下了一个属于自己的烙印。从默西塞德郡到马尔默，这样一个简约的队徽就是上世纪七十年代末最伟大的标志之一。尽管它的成功不仅仅是因为其简单直接的设计风格，还因为那段时间的诺丁汉森林在英格兰足坛，乃至整个欧洲足坛都有着出色的表现。
再来说说阿伯丁。1979年，阿伯丁在队服上绣上了一个时髦的AFC作为标志。同时字母“A”被设计成为了进球的样式。直到1986年，他们才放弃了这样一个极度简约的队徽，但修改后的队徽依旧保留了AFC的设计理念。同时值得一提的是，阿伯丁在以这极简标志作为队徽的时期里，三度赢得联赛冠军，拿到了四个苏格兰足总杯的冠军，并且还在欧洲优胜者杯决赛中击败了皇马。
那么，是不是采用更加时尚的队徽，就能为球队带来好运呢？或许事情并非如此，毕竟弗格森在阿伯丁的功绩是不容忽略的。同样，无论是德比郡，还是诺丁汉森林，队徽的更变都不能够成为球队走向成功的“玄学”基础。想想看这两支球队当时的主教练是谁？那可是伟大的布莱恩-克劳夫。
不过尽管如此，那些设计大胆的新队徽，仍旧让人觉得难以抗拒：那些愿意用自己身份去挑战极限的球队，也愿意通过冒险的方式去任命主教练，更乐于接受有趣的新想法，去拥抱充满挑战的未来。简单来说，愿意在队徽上追逐潮流的球队，他们更具冒险精神，乐于走在时代的前沿。
当然，并非是所有具有创新和冒险精神的改变，最终都能够得到应有的回报。布莱克浦在1979年尝试采用了一个设计大胆的队徽，用一个向上的箭头取代了曾经队徽上那标志性的布莱克浦塔。然而这样一个向上的箭头看起来并没有为球队的前进指明方向，他们换队徽之后不久就降入了第三级别联赛，而且那段时间看起来随时都会跌入第四级别联赛。
1972年，同样追求时尚的斯文顿也更改了自己的队徽，队徽中的“S”融入向左、向右的两个箭头。然而再换了这个新队徽之后，似乎他们自己也搞不清楚应该向左走，还是向右走。最终球队只能是一屁股坐下来，往第三、第四级别联赛爬去。或许这就是方向箭头混乱的玄学吧。
那段时间，在工业发达的英格兰北部地区，很多球队都更换了自己的队徽，并且这些队徽都非常抽象。比如1973年的谢周三的猫头鹰队徽，利兹联那个完全看不懂的队徽。与此同时，英格兰中部的球队，也有一些追赶潮流的球队，比如由两个“W”和飞跃的野狼所组成的狼队队徽，比如放弃城市标志物，改用两个球作为主要元素的伯明翰队徽。
经过一番折腾，不少球队都失去了继续追赶潮流的勇气，看起来队徽的现代化进程也因此中断。盾形队徽再度成为了一种常态。另外则是洛可可式的复兴，用过于复杂的元素来进行修饰——那些复杂的修饰物，或许根本就没有啥特别含义。这其中纽卡斯尔的海马无疑是最引人注目的。
再说回利兹联那个根本就搞不懂什么意思的队徽，它最终还是被一只孔雀所取代，随后是约克郡的玫瑰，再然后又成了欧式盾牌的模样。利兹联后来的这三种队徽设计代表着三种设计理念，但没有一个设计理念能够被长久保留下来。
总体来说，简约的设计终会完成回归。简单明了，线条简洁的队徽设计近来再次流行起来。比如尤文图斯极具现代感的简约队徽。随着全世界各地的球队都在网络上争夺球迷们的注意力，预计会有越来越多的球队会开始朝自家队徽动刀，重新开始上世纪七十年代那时尚前卫的简约队徽设计之路。
无论如何，一个简单醒目，能够让人一眼就认出的队徽，对于想要树立自己商业品牌的球队来说，已然是成功了一半。